Tipo de mercado.
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Objetivo: Seleccionar un tipo de mercado inicial.
Referencia: Capítulo 4, Tipo de mercado.
¿Se trata de un producto nuevo en un mercado ya existente?
¿Se trata de clonar un mercado ya existente?
¿Se trata de redefinir/replantear un mercado?
¿O se trata de crear un mercado completamente nuevo?
¿El producto/servicio es un sustituto de algo que los clientes ya tienen?
¿Se trata de un simple cambio?
¿Es una variante de algo que ya existe, aunque se puede rehacer como si fuera
nuevo?
¿Es algo totalmente nuevo?
Posicionamiento en un mercado existente
Definir sobre qué se compite
¿Quién lidera el mercado actual?
¿Se tiene alguna ventaja o atractivo para cualquier segmento del mercado, vertical u
horizontal?
Posicionamiento en un mercado que se ha vuelto a segmentar
Definir cómo se va a cambiar el mercado.
¿Quién lidera el mercado existente que se va a volver a segmentar?
Posicionamiento en un nuevo mercado
¿Cómo se va a crear el mercado?
Estimar los costes de creación del mercado.
Se termina cuando:
Se tiene una primera hipótesis del tipo de mercado.
Se actualiza el lienzo del modelo de negocio.
Se seleccionan los test pass/fail.
